廣告設計的5種表現手法以及注意事項

廣告如今已經充滿了我們的日常生活中,廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者,是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法。只有創意度高的廣告作品才能吸引受眾日漸挑剔的注意力。那么廣告設計有哪些表現手法呢?以及在廣告設計中有哪些注意事項。針對這兩個問題,下面讓小編帶大家了解一下相關的知識。 Tag: 創意美學2019.10.21

廣告如今已經充滿了我們的日常生活中,廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者,是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法。只有創意度高的廣告作品才能吸引受眾日漸挑剔的注意力。那么廣告設計有哪些表現手法呢?以及在廣告設計中有哪些注意事項。針對這兩個問題,下面讓小編帶大家了解一下相關的知識。


一、廣告設計的5種表現手法


1、互動式表現手法


互動式廣告出現在網絡廣告中,比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化,其界面與創意設計風格得到人們青睞;邮綇V告充分尊重受眾的選擇權與主動性,通過富于創意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內容,
增強了受眾對商品或服務的好感與親和力;邮綇V告的應用范圍較廣,從具體商品的營銷到品牌形象的塑造,到公益事業都可采用這種別開生面的形式。


2、意境式表現手法


意境是中國傳統美學思想的重要范疇,在傳統繪畫中是作品通過時空景象的描繪,在情與景高度融匯后所體現出來的藝術境界。意境的構成是以空間景象為基礎的,畫家通過富有啟導性和象征性的藝術語言和
表現手法顯示時間的流程和空間的拓展,給欣賞者提供了廣闊的藝術想象的天地,使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創意中同樣能夠運用意境式表現手法,利用簡短的"時間"表達豐富的創意思維。


3、幽默式表現手法


幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧,幽默式廣告語是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特征之一,就是令人發笑,使人覺得有趣。


現代廣告采用多種表達方式和表現手法,幽默感越來越強,人們在笑聲中不自覺地增強了對產品的認同感,而放松了對廣告的本質的警惕和排斥,在輕松愉快的情緒體驗中,產生深刻的印象。


不過我們同時應當看到,幽默式廣告在實際應用時,最大的問題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告,某些人群會感到樂不可支,另一些人群可能會認為是低級趣味,甚至有人還會產生厭惡。因此,幽默廣告需要把握合理的度。


4、留白式表現手法


"留白"一詞源于中國畫,是繪畫中的一種構圖方式或技法,具體指在構圖時,預留部分空間不著筆墨而保留紙面本色。后來,這種形式上的"留白"發展為思想表達上的預留。這種意味深長布局給人寬廣的思索范圍,
充滿“暗示”的表達方式,以最簡明的程式承載最精致的情感,讓所要表達的內容含而不露,能達到“此時無聲勝有聲”的靜態效果,讓人心靈神會,回味無窮。


留白廣告策略于今天的廣告人已見怪不怪了,大面積的版面空白,一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字,不但沒有浪費版面,反而倍加引起讀者注意力,使你發布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當中脫穎而出。


廣告版面上采用大量留白手法,可以讓你的圖文更加突出和美觀,品牌形象也更加鮮明。在任何一個平面中,留白量的多與少,直接影響著人們的記憶程度。好的廣告,皆是把大量的空白留給消費者,
將消費者的想象帶入你的廣告中,完成二度創作。


5、玄虛式表現手法


廣告貴在創意。有創意,才有魅力。玄虛式表現手法就是高吊胃口,制造懸念,有意隱去其“廬山真面目”,延長人們對廣告內容的感受時間,誘導人們帶著疑問弄個明白,迫不及待想早點看到“謎底”,為以后加深廣告印象打下伏筆。


運用此法要注意的是:切忌噱頭玩得太過,否則不僅不會引發受眾的好奇心,反而會造成對產品誠信形象的傷害。保險的做法是:在玄虛過后,把實在的廣告信息傳遞給受眾。


二、廣告設計的注意事項


1、內容與形式應達到統一 -- 在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。形式的創意要注重主題內容和設計思想,因為它并不是獨立存在的。把握整體畫面,使創意能準確充分地表現思想內容,


才能將設計內容與形式統一,從而產生完美的畫面效果。


2、切勿過于尋求新鮮異樣 -- 在表達廣告產品的特點時,關鍵是找準創意傳達的切合點,這種切合點應是消費者認可的,與產品的特性有聯系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣,缺乏內涵,就會使受眾產生審美疲勞和精神困倦。


3、繼承與革新中西方文化 -- 一些人認為,講創意就是要全盤學習西方文化,凡是西方的元素都是先進的并給予肯定,凡是中國傳統的元素都是落伍的并給予否定。其實并非如此,


一個國家民族文化的發展要想立于不敗之地,就應該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現代平面設計中,有很多藝術設計大師就充分地利用民族傳統圖形的特色,將其融入到現代設計中,創作出了許多杰出的藝術作品。


以上是小編整理的關于廣告設計的5種表現手法以及注意事項的相關知識。相信大家已經有了初步的了解,只有學習到相關的知識,才能更好地把握創意的思路,從而創作出完美優秀的作品。希望上述內容能夠幫助到大家。